小镇青年王大明经营的“大明汉堡”因为口味差、生意惨淡，即将倒闭。为了最后一搏，他醉酒后对着直播镜头吹牛，说自家招牌“双层肉排”的秘方是“祖传的、无人知晓的”。没想到，这个含糊其辞的暗示引发了网友们关于“肉是什么肉”的狂欢式猜测和恶搞，视频意外爆红。一夜之间，人们疯狂涌来，只为尝一口“可能有秘密”的汉堡。王大明将错就错，开始故弄玄虚，甚至雇佣演员扮演“神秘食客”，把汉堡店包装成一个都市传说。竞争对手、美食博主、甚至黑道都闻风而动，想要挖出“秘方”。谎言像滚雪球一样越滚越大，压力之下，王大明濒临崩溃。最终，在决战之夜，他向所有人大吼：“哪有什么秘方！肉就是超市买的冷冻肉！”全场沉默后，爆发更热烈的掌声，他们说：“我们就爱听你说实话。”一场闹剧就此成为行为艺术。
一部绝妙的黑色幽默寓言，精准讽刺了当今的流量社会和盲从文化。剧本扎实，笑点密集且高级，层层反转令人捧腹。主角从绝望到膨胀再到崩溃的表演层次分明。最后那句“肉就是超市买的”，堪称年度最响亮的台词，笑完之后是深深的思考。
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